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Kotler, Philip

Dirección de mercadotecnia : análisis, planeación y control - 8º ed. - México, D. F. : Prentice Hall Hispanoamericana, 1996. - 800 p. : gráfs.

Esta obra está organizada en seis partes: En la parte I se desarrollan conceptos básicos sociales, administrativos y estatégicos de la teoría y la práctica de la mercadotecnia. La parte II presenta conceptos y herramientas para analizar cualquier mercado y ambiente de mercadotecnia a fin de discernir oportunidades. La parte III presenta principios para medir o cuantificar y elaborar pronósticos de mercados, así como realizar la segmentación de mercados y determinar mercados meta. La parte IV analiza aspectos peculiares en el diseño de estrategias de mercadotencia para compañías en distintas posiciones en el mercado, posiciones globales y etapas en el ciclo de la vida de los productos. La parte V trata sobre los mercadotecnia táctica y como manejan, o deben manejar la empresa cada elemento de la mezcla de mercadotecnia-producto, es decir, cómo organizan, instrumentan y controlan las compañías los esfuerzos de mercadotecnia.

ISBN: 9688806765 $4.31

Subjects--Topical Terms:
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
COMERCIALIZACION
COMERCIO
COMPETENCIA
COMPETITIVIDAD
EMPRESAS
EMPRESAS COMERCIALES
ESTUDIOS DE MERCADO
MERCADO
PRECIOS

Subjects--Geographic Terms:
DOCUMENTOS TEORICOS O METODOLOGICOS

Dewey Class. No.: 658.802 87dir