Umberto Eco lleva a cabo en esta serie de artículos y estudios una semilogía de lo cotidiano, una aproximación a los discursos periodísticos o políticos, a los fenómenos de la moda y la costumbre, acorde con lo que él considera la natural vocación política de un estudioso de ese lenguaje que utilizamos para hablar de las cosas, a menudo para silenciarlas y con frecuencia para convencernos deque son cosas, cuando son, por el contrario, ideoogías, fantasmas, ilusiones o decepciones.