A lo largo del texto se delineó un camino conceptual que va desde lo más intuitivo hasta lo más profundo. Dicho camino implica una constante interacción entre lo simbólico como fenómeno humano esencial y como fundamento de los negocios. Hemos considerado beneficioso para una mayor claridad en la exposición configurar la estructura de los capítulos englobándolos en dos partes conceptuales. En la primera, se exponen los aspectos más evidentes de la presencia y del rol desempeñado por la dimensión simbólica en el consumidor, en los negocios y en la economía. En la segunda parte, ahonda con mayor detalle en la fundamentación teórica correspondiente a los conceptos clave planteados en la primera.