Programar no es otra cosa que ajustar la oferta de contenidos y servicios a la demanda de los públicos que en un determinado momento están en disposición de ver la televisión. No solo para atraer el máximo de público posible, sino para mantenerlo y conseguir que sea fiel día tras día a esa programación. Los hábitos y gustos del público son los factores que más influyen en la toma de decisiones del programador. Los destinatarios de esta obra son alumnos de ciencias de la información y los profesionales del sector, porgramadores, productores, responsables del marketing y, en general de la gestión de las cadenas.