000			01986nam a22003850a 4500
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003			AR-LpoUNG
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044			_amx
082	0		_a658.802 87dir
100	1		_aKotler, Philip
245	1	0	_aDirección de mercadotecnia : _banálisis, planeación y control
250			_a8º ed.
260			_aMéxico, D. F. : _bPrentice Hall Hispanoamericana, _c1996.
300			_a800 p. : _bgráfs.
520			_aEsta obra está organizada en seis partes: En la parte I se desarrollan conceptos básicos sociales, administrativos y estatégicos de la teoría y la práctica de la mercadotecnia. La parte II presenta conceptos y herramientas para analizar cualquier mercado y ambiente de mercadotecnia a fin de discernir oportunidades. La parte III presenta principios para medir o cuantificar y elaborar pronósticos de mercados, así como realizar la segmentación de mercados y determinar mercados meta. La parte IV analiza aspectos peculiares en el diseño de estrategias de mercadotencia para compañías en distintas posiciones en el mercado, posiciones globales y etapas en el ciclo de la vida de los productos. La parte V trata sobre los mercadotecnia táctica y como manejan, o deben manejar la empresa cada elemento de la mezcla de mercadotecnia-producto, es decir, cómo organizan, instrumentan y controlan las compañías los esfuerzos de mercadotecnia.
650		4	_aADMINISTRACION DE EMPRESAS
650		4	_aCOMERCIALIZACION
650		4	_aCOMERCIO
650		4	_aCOMPETENCIA
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650		4	_aEMPRESAS
650		4	_aEMPRESAS COMERCIALES
650		4	_aESTUDIOS DE MERCADO
650		4	_aMERCADO
650		4	_aPRECIOS
651		4	_aDOCUMENTOS TEORICOS O METODOLOGICOS
700	1		_aCordova Just, Arturo _etr.
905			_a5029
942			_cLIB
999			_c13753 _d13753